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韦路:纸媒的微博融合程度是媒介融合的小切口
时间:2019-03-15 18:03 来源:网络整理 作者:往前壹步是黃昏 点击:

浙江大学传媒与国际文化学院教授韦路

 
浙江大学传媒与国际文化学院教授韦路  

  5月13日, 南京大学金陵学院承办的中国年度传媒致敬活动在南京举行,同时由南京大学金陵学院主办、中国网络传播学会协办的第三届媒介融合转型论坛也同时召开。藉此两会,业学两界致力于共同构建"传媒研究现场"这一深度交流与分享合作平台,对年度新闻实践展开回顾与评析,对中国传媒业趋势进行前瞻性思考。

  浙江大学传媒与国际文化学院教授韦路介绍,浙江大学本科的传媒教育更多是在实务操作上,硕士这个阶段有一定研究的成分在里面。他带领学生分析了全国每个省各大报纸的微博媒体融合,发现大部分的报纸在自己的微博当中发布的信息都是原创的,一些报纸的官方微博也开始转载一些个人的社交媒体,但大部分的报纸的微博都没有用到视频。同时,微博报道融合特性越强,在受众当中被转发被评论的数量就越大。

  以下为浙江大学传媒与国际文化学院教授韦路发言实录:

  解释一下,我们这个题目最新开始是定了一个媒介融合的社会塑造和社会影响,但是考虑到这个题目可能比较宏大,而且比较趋于理论化,可能交流起来不一定会很有效,所以临时就换了这么一个题目。这个题目是我们这个学期在跟浙大传媒学院的硕士生上的课,跟硕士上这个课的时候,我们有一个专门的设计,本科我们开这个课更多是在实务操作上。硕士这个阶段有一定研究的成分在里面,我们设计了一个很重要的作业,也是对于同学们一个基本的考核,要求每一位同学,按照省级行政单位划分,每个人选一个省级行政单位,分析这个省的报纸微博在媒体融合方面的情况, 正好我们班上三十多个人,分下来每个人认领一个省,我们这样就可以对全国,在2011年各大报纸微博媒体融合方面的发展情况有一个比较全面的了解。由于我们这个研究正好在进行当中,又正好碰上我们媒体融合高峰论坛,所以我就临时把里面的一些比较重要的地方挑出来,把一些研究的结果跟大家分享一下。

  大家可能会问了,我们今天正好也是南方周末2011年度致敬,为什么你没有广东的报纸,这个可能很遗憾,因为我们做的时候,做北京和上海的两位同学做的比较快,所以数据现在已经可以拿到,但是负责广东的那位同学,暂时数据还没有完成。不过也好,如果我们把广东的情况放进来的话,可能北京和上海的数据就有点不太好看了。所以我想,今后我们把全部研究都做完以后,再跟大家一起分享。

  谈到北京和上海两个地方的报纸微博,我们主要选择了每个地方的四家报纸,我们做抽样的时候,做报纸选择的时候,当时有一个明显的感觉,发现各地的报纸微博通常都是都市报多于机关报。比如说上海,我们就没有找到一家开微博的机关报,北京也不多,广东没问题,南方日报都有微博。北京我们选了这么四家,我们选的原则是两家党报,两家都市报,北京日报、北青报、京华时报和新京报,上海是文汇、新民、东方早报和新闻早报。我们分析的是整个2011年的情况,所以不太可能把这八家报纸在11年当中发布的所有微博都进行一个分析,所以我们就采用了一个合成周抽样的方法,把11年打散成若干个礼拜一到礼拜天,从里面随机抽取六个合成周,六个周一到周日,目前来讲是对报纸进行内容分析的一个比较有效的方法,所以我们比较自信的说,这样的一个抽样结果基本上可以代表2011年这么几家报纸在官方微博中发布信息的情况。

  我们看一下一些研究结果,有很多的变量来对这几家报纸的微博运行情况进行比较。比如第一个是原创问题,我们发现大部分的报纸在自己的微博当中发布的信息都是原创的,但是我们发现有一家报纸转的比较多,就是上海的新闻晨报,这家报纸样本当中,上海的新闻晨报有将近一百条转的,转载是指新闻的来源是来自其他的媒体。从转发来讲,北青转的比较多。如果这条微博是转发的,我们也进一步看了一下,这个微博转发的来源是来自哪里?我们发现最多的来源是其他的纸媒,报纸相互之间转载的比较多。除此之外,我们发现商业门户网站,比如转载新浪搜狐这样的门户网站的信息也有相当的比例。另外一个值得我们关注的是,我们发现这样一些报纸的官方微博也开始转载一些个人的社交媒体,就是普通的网民,他们在自己微博当中发布的一些信息,也有可能会成为这些传统报纸转载的来源。从标题来讲,我们发现大概60%的报纸都有标题,而且从京沪的比较来看,上海的报纸微博当中使用标题的情况更多一些,北京的报纸使用标题的情况少一点。话题,大部分的报纸是没有设置话题的,因为话题是在微博当中对信息进行整合的非常好的方式,但是大部分报纸没有整合话题,只有北青在这方面使用的比较多。图片基本上是一半一半,而且整体上上海报纸微博在图片的使用方面会多一点,而北京的几家报纸,前面四个都是北京的,北京的报纸相对来讲图片用的比较少。而刚才两位,范院长和章教授都提到了,我们在媒介融合的层面,多种媒体的形式是很重要的。但是图片并不是大家很多的使用。如果这家报纸发了照片,我们也进一步看了一下这个照片的类别是什么,我们发现大部分的图片都是属于照片,就是用照相机拍的图片,第二个是图表,自己制作的一些图表,第三类是漫画。照片是否原创,基本上大部分是原创,因为这个对报社来讲是他们的优势,我们报社一直以来都很重视摄影报道,但是我们也发现,有一家媒体照片转的比较多,也是新闻晨报,他们不仅是微博转的比较多,照片也转的比较多。